07/08/2020

Cómo optimizar página web para google

Por Abian

Aprender a optimizar su sitio web para SEO y conversiones es crucial para el éxito de su sitio. 

Se asegurará de que su sitio web funcione exactamente tan duro como debería. 

Si tiene un buen SEO, puede atraer más tráfico y obtener más oportunidades para convertir clientes potenciales.

Y un sitio web optimizado para conversiones generalmente tiene mejores métricas, como el tiempo en la página y la tasa de rebote , lo que significa que Google podría clasificarlo más alto.

Los siguientes consejos y estrategias le enseñarán cómo optimizar su sitio web tanto para SEO como para conversiones, de modo que obtenga los dos mejores mundos.

¿Qué es SEO?

SEO significa «optimización de motores de búsqueda». Es el proceso de aumentar el tráfico de su sitio web a través de los resultados de los motores de búsqueda.

Esto ayuda a que su sitio web sea más  visible. Cuando los clientes potenciales busquen términos relacionados con su marca, tendrán más posibilidades de descubrir su sitio web y convertirse en clientes.

Imagina que tienes un negocio de fitness. Ofrece consejos sobre dietas y ejercicios en su sitio web.

También tienes un artículo sobre la pérdida de peso. Con buenas prácticas de SEO, una persona que busque una palabra clave como «cómo perder peso» podría tener más posibilidades de encontrar ese artículo y, por lo tanto, su marca.

Ese es el poder del SEO.

5 razones por las que necesita optimizar su sitio web

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Razones para optimizar las conversiones de su sitio web

Hay muchas razones para aprender a optimizar las conversiones y el SEO en conjunto.

Primero, necesita saber cómo funcionan juntos para crear un sitio web más eficiente y productivo.

Veamos cinco razones específicas para optimizar su sitio inmediatamente y optimizarlo continuamente a lo largo del tiempo.

1.Haga que su sitio web sea útil para su audiencia específica

Los especialistas en marketing a veces sienten que están en desacuerdo con Google . El motor de búsqueda no clasifica su mejor contenido, por ejemplo, o ven una gran caída en el tráfico después de una actualización algorítmica.

Sin embargo, en realidad, sus objetivos y los de Google son los mismos:

  • Ofrezca el mejor contenido posible a su audiencia
  • Cree una experiencia de usuario positiva en el sitio web
  • Priorice el contenido que ofrece un valor significativo

Simplemente lo haces de diferentes maneras. Google está analizando millones de sitios web, mientras usted analiza los comportamientos de su audiencia específica.

Google utiliza más de 200 señales de clasificación para decidir qué partes del contenido aparecen en la primera página de los resultados del motor de búsqueda. El algoritmo presta especial atención a las señales de que una página web en particular dará a los buscadores la información que buscan.

Cuando te enfocas en SEO, eliges palabras clave semánticas primarias y latentes relacionadas con la intención de búsqueda. Escribe contenido que a la gente le encanta leer y se asegura de proporcionar metainformación para ayudar a Google a comprender mejor la copia.

Si optimiza su sitio web para las conversiones, se enfoca en guiar a los visitantes hacia un objetivo específico, ya sea unirse a su lista de correo electrónico o comprar uno de sus productos. Al igual que Google, desea ofrecer a su audiencia exactamente lo que quieren esos consumidores.

Saber cómo optimizar su sitio web para SEO y conversiones simultáneamente promueve ambos objetivos y crea una mejor relación entre su sitio y los motores de búsqueda.

2. Haga crecer su tráfico orgánico

La empresa promedio gasta alrededor del 1 por ciento de sus ingresos totales en publicidad . Si su empresa recauda 1 millón de euro por año, podría gastar 10,000€ en publicidad.

Si bien eso puede parecer un pequeño porcentaje, se suma. Algunas industrias, como la venta minorista, gastan considerablemente más en anuncios.

Sin embargo, atraer tráfico orgánico a través de SEO es gratis. Tienes que pagar para desarrollar y promover el contenido, pero eso no es tan caro como el pago por clic.

Cuando compara la tasa de cierre entre los buscadores que llegan a su sitio a través de la búsqueda orgánica y los que llegan a través de anuncios pagados, los resultados son ilustrativos. La búsqueda orgánica se cierra en casi el 15 por ciento , mientras que la búsqueda paga se cierra en menos del 2 por ciento.

Invierta su tiempo y, si es necesario, dinero en hacer crecer su tráfico orgánico. Puede que tarde más, pero los resultados duran más y generan más conversiones.

3. Aproveche el tráfico existente

Cuando las personas visitan su sitio web, no quiere que hurguen y se vayan. En cambio, desea causar una impresión duradera y alentarlos a regresar.

Aprender a optimizar su sitio web para las conversiones requiere comprender la experiencia del usuario. Descubra cómo los visitantes navegan por su sitio, si se desplazan hacia abajo en la página y con qué frecuencia hacen clic en sus llamadas a la acción (CTA).

Si alguien se suscribe a su lista de correo electrónico, puede contactarlo en una fecha posterior con ofertas, incentivos y más. También puede alentar a los visitantes a que lo sigan en las redes sociales, visiten las páginas de sus productos y lean las publicaciones de su blog.

Aprovechar el tráfico existente ayuda a mejorar su tasa de conversión porque un mayor porcentaje de su tráfico orgánico se convertirá. Usted sabe a qué oferta responderá su audiencia y cómo presentársela de una manera atractiva.

4. Obligue a su sitio web a trabajar más

Cualquiera puede crear un sitio web, incluso un sitio web hermoso, pero muchos menos pueden crear un sitio web que genere conversiones de manera confiable. Después de todo, la tasa de conversión promedio en todas las industrias es menos del 2.5 por ciento.

Quieres que tu audiencia se convierta a tasas mucho más altas. Para hacerlo, debes estudiar a tu audiencia de cerca y darles lo que necesitan y esperan.

Si ha investigado y aplicado los datos a su sitio, puede esperar un salto en las tasas de conversión. Las personas que visitan su sitio encuentran rápidamente lo que necesitan y aprecian que su marca se lo proporcione. Resultados de fidelización a la marca.

Sin embargo, el SEO siempre es lo primero. Sin tráfico, no puede tener conversiones. Cree un sitio con contenido valioso y pegajoso y muchas oportunidades para que los visitantes realicen conversiones.

5. Dale a tu audiencia lo que quiere y espera

Imagina este escenario:

Tiene un sitio de comercio electrónico que vende zapatos. Un cliente necesita un nuevo par de zapatillas para correr y realiza una búsqueda en Google de las mejores zapatillas para correr. Ha escrito una publicación de blog larga y detallada sobre la elección de zapatillas para correr, que incluye recomendaciones de marca e información para diferentes tipos de corredores.

El visitante lee el artículo. Al final, tiene un imán de plomo que ofrece una tabla de tallas y ajuste gratis para los corredores. Todo lo que el visitante tiene que hacer es registrarse en su lista de correo electrónico.

Envíe el imán de plomo inmediatamente al visitante. Unos días después, envía un código de cupón para su tienda en línea junto con imágenes de zapatos para correr. El cliente se da cuenta de que tiene lo que satisface sus necesidades y el descuento incentiva una venta inmediata.

Como puede ver, el SEO y la optimización de la tasa de conversión funcionan de la mano. Si cumples con las expectativas de tu audiencia y les ayudas a encontrar lo que buscan, conseguirás un cliente.

Cómo optimizar su sitio web para SEO en 8 sencillos pasos

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Cómo optimizar web en buscadores

Para empezar, necesita impulsar el SEO en su sitio web para atraer más tráfico.

Los siguientes pasos lo prepararán para el éxito en SEO. Luego, puede enfocarse en las conversiones mientras continúa actualizando y publicando contenido nuevo.

1. Analice todos los datos de su sitio web

Es posible que un dato por sí solo no le diga nada, pero cuando recopila muchos datos, comienza a notar patrones.

Si algunas personas visitan su sitio y no hacen clic en su CTA, es posible que no tenga ningún problema.

Sin embargo, si un gran porcentaje de visitantes ignora tu CTA, es posible que debas hacer algunos ajustes.

Los informes de comportamiento del usuario y los datos de tráfico de la Consola de búsqueda de Google ayudan a pintar una imagen clara. Los informes de comportamiento del usuario, por ejemplo, le muestran cómo se comportan las personas una vez que llegan a su sitio, mientras que los datos de GSC rastrean métricas clave, como el número de sesiones, el número de sesiones únicas, la tasa de rebote y más.

Analice los datos en busca de patrones específicos. Las fuentes de referencia pueden decirle mucho sobre su audiencia. ¿Cómo encuentra la gente su sitio? Busque páginas que obtengan más tráfico y más conversiones que otras. Realice ingeniería inversa del éxito de esa página para replicarla en su sitio.

2. Realice una investigación exhaustiva de las palabras clave

Posicionamiento seo google
Posicionamiento seo google

Hace años, podía elegir una palabra clave de la nada, escribir un artículo de 300 palabras y clasificar esa palabra clave al día siguiente. El SEO ya no funciona así.

Herramientas como Ubersuggest te ayudan a encontrar palabras clave relacionadas con tu negocio y nicho. Úselo para encontrar palabras clave de cola larga que se ajusten a la intención de usuario de sus clientes potenciales. Piense por qué buscarían una palabra clave en particular y qué esperarían encontrar en una página al respecto.

Comience con una palabra clave amplia. Por ejemplo, tal vez ofrezcas alojamiento para perros, por lo que comienzas con una palabra clave como «perreras».

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Ubersuggest le proporcionará una lista de palabras clave que puede filtrar de varias formas. Busca palabras clave de cola larga que pueda utilizar para atraer a una audiencia específica.

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Haga esto una y otra vez mientras crea más páginas para su sitio. Escriba artículos largos y detallados que brinden la mayor cantidad de información posible sobre el tema.

3. Producir contenido extenso y valioso

Según Buffer, la longitud ideal para una publicación de blog es de 1.600 palabras. Sin embargo, eso es solo un punto de partida.

Antes de decidir la longitud óptima de su contenido, busque en Google su palabra clave principal y visite los 10 resultados principales en las SERP. ¿Algunas de esas páginas tienen más de 1.600 palabras? Entonces el tuyo también debería serlo.

La longitud no lo es todo. Sin embargo, envía una señal a Google de que está proporcionando más información. Si muchas personas pasan mucho tiempo en esa página, leyendo hasta el final, es más probable que obtengas una clasificación más alta.

4. Optimizar para SEO en la página

El SEO en la página le dice cómo optimizar su sitio web cuando está creando páginas específicas. Factores como titulares, subtítulos, slugs de URL y metaetiquetas entran en esta categoría.

Utilice su palabra clave principal en su título, preferiblemente lo más cerca posible del principio. También debería aparecer en el slug y al menos en un subtítulo. En todo el texto del cuerpo, apunte a un 0,5% a un 2,5%. Trate de no pasarse del extremo superior para evitar parecer un acumulador de palabras clave.

Espolvoree sus palabras clave principales y relacionadas en todo el texto del cuerpo, los subtítulos y el texto alternativo de la imagen. Incluya mucho contexto para cada uno para que Google comprenda con precisión de qué está hablando.

5. Optimizar para SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página , también llamado SEO fuera del sitio, se refiere a las formas en que optimiza su sitio web a través de medios externos. Los blogs invitados, la actividad en las redes sociales, el marketing de influencers y las menciones de marca pueden mejorar el SEO de su sitio.

Hablaremos específicamente sobre los backlinks un poco más adelante, pero los enlaces en general pueden marcar una gran diferencia en el SEO. No desea obtener enlaces de sitios pequeños con poca autoridad. No ayudarán (y pueden lastimar). En su lugar, desea apuntar a publicaciones respetadas cuando busque vínculos de retroceso.

6. Optimice el sitio web para dispositivos móviles

Con más y más personas que acceden a sitios web a través de dispositivos móviles, no querrás dejar esas conversiones potenciales al aire libre. Además, Google ha lanzado el índice de dispositivos móviles primero , lo que significa que podría clasificar mejor si se centra en la compatibilidad con dispositivos móviles.

El diseño receptivo ofrece la solución más sencilla. Puede descargar temas de WordPress gratuitos y premium que tienen un diseño receptivo integrado, lo que significa que no tiene que preocuparse por agregar ningún código adicional.

7. Acelera las páginas

La velocidad de la página es importante cuando se trata tanto de SEO como de conversiones.

Si visita un sitio web que tarda una eternidad en cargar, probablemente haga clic en el botón «Atrás» y busque otra cosa. Del mismo modo, si está completando un formulario que se niega a enviar debido a la baja velocidad, eventualmente se dará por vencido.

PageSpeed ​​Insights de Google te brinda información valiosa sobre qué tan rápido se carga su sitio en todos los dispositivos y qué cosas específicas puede corregir para que su sitio sea más rápido.

8. Obtenga backlinks de calidad

Los backlinks son un factor primordial para ayudar a que su sitio web se clasifique mejor.

Cuando los sitios de alta calidad se vinculan al suyo, Google interpreta el vínculo como una señal de la credibilidad de su sitio. A medida que construye un perfil de backlinks sólido, sus páginas subirán de rango.

Obtener backlinks de calidad requiere esfuerzo , pero verá resultados. Considere enviar correos electrónicos a personas influyentes y otros blogs en su nicho. Comparta su artículo con ellos y diríjalos a una página donde ha compartido una parte de su contenido.

¿Puede el SEO mejorar las conversiones de su sitio web?

Ahora que hemos cubierto la mejora de su SEO, ¿qué sucede con sus conversiones?

No verá resultados de inmediato. Las clasificaciones toman tiempo para construirse, especialmente con la gran cantidad de contenido que existe en línea, por lo que debe trabajar duro para crear contenido de calidad, atraer backlinks y establecer credibilidad con Google.

Sin embargo, debería empezar a prepararse para las conversiones ahora. Si sabe cómo optimizar su sitio web, puede ver inmediatamente mayores conversiones incluso si tiene poco tráfico.

El SEO mejora las conversiones al dirigir a los buscadores adecuados a su contenido. Si deja en claro el propósito de una página, Google puede clasificarla con precisión según la intención de búsqueda por parte del consumidor.

Además, escribir artículos más largos y más orientados al valor aumenta las posibilidades de que un visitante se convierta. Reconocen el valor de lo que has compartido y se sienten intrigados. Siempre que les presente una oferta atractiva, aumentará las posibilidades de obtener conversiones.

Optimización de su sitio web para conversiones: mejore la experiencia del usuario

Optimización del sitio web para conversiones
Optimización del sitio web para conversiones

La experiencia del usuario simplemente significa cómo las personas perciben su sitio en relación con la navegación y la búsqueda de lo que buscan. Una buena experiencia de usuario deja al visitante satisfecho y agradecido.

Para conseguir más conversiones, céntrate en los detalles más pequeños. Por ejemplo, examine su página de inicio e identifique cada elemento, desde su logotipo y barra de navegación superior hasta los widgets en su barra lateral. Si eliminara uno de esos elementos, ¿dañaría la experiencia del usuario?

Si no es así, deshazte de él. Concéntrese en dirigir su tráfico hacia la acción que desea que las personas realicen.

Pruebe las herramientas de comportamiento del usuario para analizar qué necesita mejorar

Las conjeturas solo llegan hasta cierto punto cuando se trata de la experiencia del usuario. Puede pensar que un elemento de la página es necesario, pero los informes de comportamiento del usuario no lo confirman.

La ejecución de informes de comportamiento del usuario le brinda información única sobre lo que hacen las personas cuando llegan a su sitio web. Los mapas de calor, por ejemplo, le muestran dónde ocurre la mayor actividad de clics para que pueda colocar sus elementos más importantes en la página.

Conclusión

El SEO puede resultar extremadamente complejo, pero conocer los conceptos básicos te dará un buen comienzo.

Comience recopilando la mayor cantidad de datos posible y realizando una investigación exhaustiva. Escriba contenido dirigido a su audiencia, pero asegúrese de que sea mejor que el de sus competidores.

Cree campañas independientes para SEO dentro y fuera de la página. Asegúrese de que su sitio se cargue rápidamente tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles y que atraiga backlinks tanto como sea posible.

Luego, descubra cómo optimizar su sitio web para las conversiones de modo que no desperdicie todo ese buen tráfico.

Céntrese en la experiencia del usuario y los patrones que detecta a través de los informes de comportamiento del usuario. Con el tiempo, verá aumentar el tráfico y las conversiones en función de su arduo trabajo.

Además, incluso el contenido más antiguo puede seguir trabajando duro para ti. No descarte sus esfuerzos como solo relevantes para el momento.